凤凰卫视总裁刘长乐

記者變億元級商業大亨

劉長樂（左二）接受筆者以及南洋商報總編輯洪松堅（左一）和記者洪嘉玲（右）採訪。

下文是數年前劉長樂到馬參加中國東盟合作論壇前夕，發表於本地華文報上的介紹劉長樂生平報導。

鳳凰衛視進入馬來西亞市場後，在大馬華人社會中的影響力日益擴大。鳳凰電
視節目深受本地華人的歡迎。

鳳凰衛視的老板，行政總裁劉長樂於2002年8月28日來隆演說，講述他的宏圖大
計，他的華人傳媒夢想──打造一個全世界有影響力的華人傳媒。

劉長樂是應馬來西亞中國經濟貿易總商會的邀請，前來出席假太子世界貿易中
心召開的東盟中國十加一合作論壇。

香港傳媒稱劉長樂為電視大亨，但他作風低調。馬來西亞華人雖然喜歡鳳凰台
的節目，但是，許多人對鳳凰台這位掌舵人的出身背景，奮斗歷程，並不熟悉。

靠石油挖到第一桶〞金〞

鳳凰衛視在國際上打響名堂之後，許多人都想瞭解劉長樂的創業過程及他的抱
负與目標。許多人都想瞭解，一個普通的電視台記者，如何在短短約十年時間
，搖身一變，成為億元級的商業大亨。

劉長樂的確是位白手成家，迅速走向成功道路的商人。對此，他認為沒有什麼
不正常。當中國的記者問他如何神秘地發達起來，劉長樂笑著說，想當年，李
嘉誠出山的時候是不是一窮二白？是不是白手起家？然而其速度是不是驚人的
？我們允許他們可以迅速走向成功，就不相信一個從內地出去不久的人能迅速
成功？從內地出去就一定是給人家扛長活才正常嗎？

劉長樂於一九五一年出生于上海。他畢業於北京廣播學院。一九八三年，他進
入中央人民廣播電台，先後任記者、編輯、新聞評論員及高級管理人員。

劉長樂的創業史始於1988年，當年他離開中國，前往美國，開始下海從商。劉
長樂的創業史一直被賦予神秘色彩。當時他是從事石油產品貿易的生意。由於
當時石油產品貿易的利潤十分豐厚，原油貿易讓劉長樂挖到第一桶〞金〞，很
快地使他完成了資本原始積累。

1990年，他到香港發展。1993年又移居新加坡，現在他的身份是新加坡華僑

。兩個女兒是在新加坡，一個叫點點，一個叫滴滴。他尚差幾年才能成為香港
永久居民。

在那幾年，他在美國、香港和新加坡幾個地方闖蕩，打造他的商業王國。他
在石油、道路工程、房地產和貿易等領域的業績輝煌。

中國報章報導，目前劉長樂的個人總資產達到十億人民幣，他有四十多家全
資或控股企業分佈在中國內地、香港、新加坡和美國等地。在中國大陸，劉
長樂擁有中國最大的石油碼頭，廣東茂名原油碼頭的四分之一的股權。在香
港，他投資五億港元建造園林式超豪華賓館──頤和園賓館。在北京和廣東
，他的公司投資修建高速公路長達三百多公里。

劉長樂也在文化事業上作出不小的貢獻。他投資出版了一套八部廿四集的「
中國古文明大圖集」，在大陸、香港和台灣同時發行，並在大陸和台灣同時
獲得大獎。他又出資拍攝十二集大型電視文獻記錄片「鄧小平」。為拍這部
片，他從創意、策划、論證到拍攝，都付出相當多的心血，結果這部片在國
內外引起強烈反響。

為全世界華人服務

在商業上有了很好的成就，在財力上有了強大的基礎後，作為一位前傳媒從
業人員，傳媒情結揮之不去，於是劉長樂又想繼續搞傳媒。劉長樂再度涉足
傳媒業，他所要追求的目標與以往大不相同。這一次他是抱著雄心壯志，朝
向崇高的目標前進。他要打造一個為全世界華人服務，體現中華文化特點的
電視頻道。

這個電視頻道一方面要把歷史悠久，博大精深的中華文明傳播給世人；更要
幫助中華民族以更加開放的思維和開闊的視野，去認識這個紛繁多姿的世界
。

1996年3月25是劉長樂一生中又一重要的時刻。劉長樂旗下的今日亞洲有限
公司，美國新聞中心旗下的衛星電視有限公司和華穎國際有限公司合作創立
鳳凰衛視有限公司。當天新公司宣佈正式成立，劉長樂任公司的董事局主席
兼行政總裁。

鳳凰台的台標是由劉長樂的構想設計而成。他認為，中國人自古將鳳凰視為
吉祥如意，和平安康的象征。與美國新聞中心的香港衛視合作，是〞聯婚〞
。台標借鳳與凰的陰陽交匯，預示東西方文化，傳統與現代文化的一次歷史
性的整合重組。

一鳳一凰，一陰一陽的兩個主體像兩團燃燒的火。但鳳尾與凰尾突出開放的

特點，兩個主體之間沒有堵的感覺，是通氣的。劉長樂解釋道，中國人講陰
陽八卦，如果被什麼東西框住了，事業就不會有更大發展。因此，台標既突
出交匯，更注意開放。

全部精力撲在〞鳳凰〞

雖然他在鳳凰衛視的投資額遠比他對其他商業的投資小，但是他卻是全力以
赴。有人說，他用十分之一的投資做鳳凰衛視，卻投入百分之九十九的精力
。當記者向他提出這件事時，他說：「有一類工作是沒什麼興趣，但非做不
可；而有一類工作雖然難度很大，但很有興趣。就投資來說，〞鳳凰〞只是
我投資中的一個很小的數目，但我幾乎把所有的精力都撲在〞鳳凰〞上了，
因為我熱愛這個事業。」

他補充道：「我其他方面業務開展的時間比較長，有一個穩定的隊伍和機制
在按部就班地運轉，而鳳凰衛視是一個天天在創新、天天打造新故事的媒體
行業．．．．還有就是我的興趣在這裡。鳳凰上市了，壓力更大。鳳凰在很
多傳媒人眼中說好聽是楷模，說不好聽點是靶子。」

據說，在初期，劉長樂整天沉浸在節目的構想之中，有時半夜裡冒出一個好
點子，便立刻給手下人打電話。他為了節目睡不著，別人也跟著睡不踏實。

劉長樂會把工作的每一步想得相當細，拍一個節目，他可以把每一個鏡頭怎
麼拍都想到。對工作的熱愛，使劉長樂有一種工作的忘我和專注。他本人如
此，其他"鳳凰〞人也是這樣。在他影響之下，〞鳳凰〞人做事，不論是上層
或下層人員，都極端認真負責。

走打造明星路線

看到美國電視走的是個人形象塑造路線，劉長樂向美國人學習，鳳凰台一開始
便走塑造明星主持人的戰略，成功地塑造多位深受電視觀眾歡迎的節目主持人
。

劉長樂毫不諱言鳳凰走的是明星路線。他十分重視節目主持人的親和力和觀眾
緣。學養方面，他要求主持人要有文化素質、邏輯能力和外語能力。在此標准
下，他羅致了一批人才，為他們營造一個明星成長的環境，讓他們充份發揮潛
能，並很快地就出現一批產生驚人效應的電視人。

在他的努力下，吳小莉、陳魯豫、許戈輝等人被精心包裝成為明星，很快地走
紅。接著他又培養劉海若、謝亞芳、閭丘露薇、陳小楠等人。她們認真又美麗
，兼具干練大方的職業風度和優雅迷人的明星風采，增強了鳳凰台的的魅力。

關於他個人的志向，劉長樂說，他有兩個信條：〞奮斗探求，不達目的不罷
休〞；還有一條是：〞永遠做個出類拔萃的人〞。他說，他的性格打造過程
有一條漫長的過程，吃過很多難以形容的苦。如今，他不斷在積累自己，完
善自己，迫使自己去弄潮，去追逐潮流，因為他知道，在現代社會，誰擁有
信息，擁有新知識，擁有創新的能力，誰就能夠創造財富，駕馭自己，也駕
馭自己的企業。

馬來西亞華人和東南亞地區的華人喜愛鳳凰台的節目。但是，有人覺得，雖然
鳳凰台宣稱是一個面向全世界華人的電視台，她所制作的節目卻很少涉及東南
亞地區華人的活動，他們的心聲，他們的歷史。鳳凰台的老板這次親臨吉隆坡
，人們期待他會宣佈，今後鳳凰台會制作有關東南亞華人的節目，讓在大陸的
中國人，在世界各地的華人，更瞭解東盟地區的華人。

20-8-2002